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Avec le sponsoring titre de VidCon US 2021, TikTok sera la marque de plateforme la plus importante dans un lieu clé pour la mise en relation des créateurs de vidéos en ligne et de la technologie avec les consommateurs. La conférence a attiré 75 000 participants en 2019 et a toujours été étroitement associée à YouTube. Le changement de sponsor titre pourrait être lu comme un changement de garde, renforçant la position de TikTok en tant que concurrent redoutable des géants de la vidéo sociale qui ont longtemps exercé un contrôle sur la catégorie et ses dollars publicitaires.
TikTok déploiera une équipe de créateurs et de cadres supérieurs à la convention pour promouvoir ses offres et attirer davantage de talents dans le giron de l’application. La vidéo numérique devenant un canal de plus en plus important dans la publicité et le divertissement, une guerre d’enchères pour les créateurs a vu le jour entre les principales sociétés de vidéo de courte durée. Le mois dernier, YouTube a lancé un fonds de 100 millions d’euros pour attirer les créateurs vers son produit vidéo Shorts, similaire à TikTok. Cet investissement reflète les aspects d’une campagne menée par Snap l’année dernière, dans laquelle la plateforme distribuait 1 million de dollars par jour jusqu’à la fin de 2020 aux créateurs qui publiaient des vidéos sur Spotlight, la propre offre de vidéos de courte durée de la société.
Le sponsoring de la VidCon par TikTok s’inscrit dans le droit fil des autres efforts déployés par la plateforme pour capter davantage d’argent des marques et étendre ses activités publicitaires. Lors de sa présentation NewFronts le mois dernier – la deuxième de l’histoire de l’entreprise – TikTok a présenté aux annonceurs sa capacité à atteindre la génération Z et à capter l’intérêt croissant des consommateurs pour le commerce social. En avril, la plateforme a conclu un partenariat avec IPG Mediabrands, qui donne aux clients du groupe un accès spécial aux créateurs de TikTok afin de « conduire les marques au centre de la culture ». TikTok s’est également efforcé d’améliorer ses capacités commerciales, en accueillant des livestreams et des campagnes de promotion de produits sur sa plateforme.
La VidCon, qui a été annulée l’année dernière en raison de la pandémie, reviendra avec des options de billets en personne et virtuels du 22 au 24 octobre au Anaheim Convention Center à Anaheim, en Californie, devenant ainsi l’une des premières grandes conventions à le faire depuis que la pandémie a empêché l’accueil de publics en direct. Si l’élément en personne attirera certainement certains spectateurs, d’autres personnes de l’espace publicitaire ne seront peut-être pas aussi enthousiastes à l’idée de ce retour et choisiront plutôt d’assister virtuellement à la convention. Avant les NewFronts de cette année, de nombreux acheteurs de médias ont exprimé leur désintérêt pour les paillettes d’une convention en personne en faveur d’une approche à la carte.
Le VidCon a été lancé en 2010 par les frères YouTubeurs Hank et John Green, qui l’ont vendu à Viacom – aujourd’hui ViacomCBS – en 2018. En plus d’organiser une convention annuelle aux États-Unis, la confab a également organisé ou prévu d’organiser des événements internationaux en Europe, en Asie, en Australie, au Mexique, à Abu Dhabi et à Sao Paulo.
