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Avec l’acquisition d’Art19, Amazon tente de compléter son offre de publicité par podcast, alors que la catégorie de la publicité audio devient de plus en plus compétitive. Les conditions financières de la transaction n’ont pas été divulguées.
Art19 s’attache à aider ses partenaires à distribuer leur contenu, à mieux cibler leurs publicités et à gérer les campagnes en temps réel pour optimiser les performances. L’outil WarpFeed de la société permet de savoir si les auditeurs téléchargent un ancien épisode d’un programme et insère des messages actualisés. L’objectif d’Art19 est d’apporter au secteur des podcasts le même niveau de capacités de marketing granulaire que celui qui est communément utilisé dans le secteur numérique, tout en se situant à l’intersection des éditeurs et des annonceurs, selon son site Web.
Avec cette acquisition, Amazon continue d’intensifier ses transactions dans le domaine des podcasts, dans le but de combler le fossé dans un secteur où il est relativement en retard. À la fin de l’année dernière, le géant du commerce électronique a acheté le réseau de podcasts Wondery, responsable d’émissions populaires telles que « Dirty John ». L’opération, qui serait évaluée à plus de 300 millions de dollars, visait à obtenir davantage de contenu exclusif de premier ordre après qu’Amazon Music a introduit une section podcast en septembre.
Les mesures prises par Amazon reflètent celles de son rival Spotify, qui s’intéresse également aux domaines de la publicité audio au-delà du streaming musical afin de diversifier ses revenus. Ces dernières années, Spotify a acheté un grand nombre de sociétés de podcasting, notamment les éditeurs Gimlet, The Ringer et Parcast, ainsi que le studio de production Anchor et la société de publicité audio Megaphone. La semaine dernière, elle a acquis la startup Podz qui utilise l’apprentissage automatique pour améliorer la découverte des podcasts.
En février, Spotify a également lancé une place de marché pour la publicité audio, appelée Spotify Audience Network, qui vise à simplifier le processus d’exécution des campagnes dans ses propriétés. Dans le même temps, la société intègre des outils d’écoute de podcasts dans Facebook, ce qui pourrait élargir la portée de ses programmes et l’aider à mieux exploiter les communautés de fans existantes.
Certains analystes restent sceptiques quant à savoir si les podcasts vont jouer en faveur de Spotify, malgré la multiplication des paris. Amazon, de son côté, n’a pas vraiment besoin des podcasts pour prospérer, et pourrait plutôt considérer cette catégorie comme un moyen de renforcer une activité de publicité numérique en plein essor. Le segment des revenus « autres » d’Amazon, qui comprend les ventes de publicité, a bondi de 77 % en glissement annuel pour atteindre 6,91 milliards de dollars au premier trimestre de 2021.
Les revenus publicitaires des podcasts ont augmenté de 19 % en glissement annuel pour atteindre 842 millions de dollars en 2020, soutenus par un gain de 37 % au quatrième trimestre, selon une analyse récente de l’Interactive Advertising Bureau et de PricewaterhouseCoopers. La catégorie dans son ensemble devrait dépasser les 2 milliards de dollars de revenus d’ici 2023, selon les cabinets.
